阿里大文娱多年来处于阿里业务群的C位,可是在腾讯系和爱奇艺系这两个独立巨头的双重夹击下,面临的竞争压力急剧增加。在视频方面,优酷在这几年因为缺少爆款,从第一名跌落到第三名;在手机音乐方面,受到网易云和 QQ音乐的打压,虾米音乐日渐式微;而在文学这一块,起步比较晚的阿里读书,同样不是阅文的对手。
虽然马云多次表态“阿里大文娱一天亏4600万,亏十年都亏得起”,从未改变他对大文娱的支持,但止损仍是必需的。
2017年11月在俞永福卸任总裁一职后,大文娱实行了轮值总裁制。当时执掌优酷的杨伟东成为第一任轮值总裁。阿里大文娱在长达五年的发展过程中,轮换了数位总裁、核心高管更是频繁大洗牌。
阿里大文娱领导力的不断转移,职业经理人、阿里元老、新生代干将来了又走,他们永不放弃、永远在试错,但这条路似乎怎么都走不通。
就在这个阶段,腾讯完成了对文学和音乐的围剿式并购,爱奇艺凭借超过8000万的付费会员和爆款内容成为年轻人心目中的“综艺之王”。
阿里大文娱企业架构与核心高管更迭频繁,在这背后其实是战略目标的不断调整,战略内容的含糊不明。当决策缺乏系统顶层战略定位思考时,领导力的有效发挥便成为空谈。
2018年12月,杨伟东离任大文娱后,阿里集团派来樊路远。樊路远一方面构建了淘票票、灯塔、阿里鱼、娱乐宝四项基础设施;另一方面加大对优质内容的投入,不再强调主投主控,出手也更加稳定。
从那之后,阿里影业的亏损才开始大幅度收窄。阿里影业的发展,的确推动了电影产业走向网络化和商业化变现的大趋势。不过,资本市场虽然爱听故事但是更看业绩,从这个意义上说,阿里影业至今交出的成绩单,都没能合格。
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